Рекламное агенство Data
 

Виды наружной рекламы

Описание наиболее распространенных видов наружной рекламы.

Щиты

Плоскость для размещения рекламы. Стандартные размеры 3 Х 6 м (BillBoard), 1,2 Х 1,8 м (CityLight). Устанавливается на обочине дорог, на разделительной полосе, возле рынков, супермаркетов, в непосредственной близости от рекламируемого объекта. Щиты являются самой распространенной формой наружной рекламы. Наиболее ходовой формат билбордов — 3х6 м. Популярны щиты нестандартного формата 3х12 м. Щиты необычного размера — хорошая возможность выделиться на фоне конкурентов. Формат 3х12 м выгоден еще и тем, что производство постеров для него не требует изменения стандартной технологии изготовления, т.е. не влияет на стоимость".

Разновидность щитовой рекламы — электронно-механические щиты с меняющимся изображением, которые действуют по принципу жалюзи. Такие конструкции устанавливаются в самых людных местах: у перекрестков и переходов, возле светофоров и транспортных развязок.

Билборды могут освещаться фонарями или быть подсвеченными изнутри. Большие щиты, имеющие внутреннюю подсветку, называют на профессиональном сленге "бэклайтами". Если определять задачи, которые ставятся перед каждым видом наружных рекламных сооружений, то, по словам экспертов, роль щитовой рекламы — обеспечить знание марки, а световой — поддерживать имидж.

Бэклайты — симбиоз щитовой и световой рекламы. На них возлагается задача совместить поддержку имиджа и знание марки. Стоимость установки такой конструкции достаточно высока, но и реклама выглядит дорого и элегантно.

Конструкции остановок общественного транспорта и световые коробы относятся к сити-формату (city format). Их также классифицируют как сочетание световой и щитовой рекламы. Остановки с рекламными площадями и световые коробы (или просто ситилайты) устанавливаются в местах наибольшего скопления людей: в центре города, на основных пешеходных и транспортных магистралях. Однако используются они для решения разных коммуникационных задач: остановки — для продвижения массового и недорогого товара, световые коробы — для рекламы продуктов в премиум-сегменте. Щиты 3х6 могут размещаться на опорах самой различной формы (Г-, Т-образные), монтироваться на стенах зданий и вдоль заборов.

Данный носитель используется и как указатель, и как медиа-носитель для рекламных кампаний. Практический все рекламодатели размещали свои кампании на 3х6 решая самые разнообразные задачи: от выведения на рынок новых продуктов и услуг, до проведения имиджевых кампаний.

Несмотря на популярность и универсальность формата, 3х6 постепенно вытесняется из центра городов и становятся форматом спальных районов и магистралей, поэтому, для охвата центра в рекламные кампании нужно включать другие носители наружной рекламы. При размещении рекламы вдоль крупных скоростных магистралей, формата 3х6 так же может быть недостаточно: на таких трассах, как Московская кольцевая дорога щиты формата 3х6 незаметны при движении на большой скорости в крайне левой полосе.

Примерная стоимость размещения щитов 3х6 в Москве:

Центр: внутри Садового кольцадо $ 4000
Престижные трассы: Тверская ул., Садовое кольцо, Новый Арбат ул., Кутузовский просп., Рублёвское шоссе, Ленинский просп., Лениградский просп., Мира просп., Б. Дорогомиловская ул.до $ 3000
Крупные магистрали: Ленинградское шоссе, Сущёвский вал, Комсомольский просп., Красная Пресня ул., Новослободская ул.до $ 2000
Трассы: Алтуфьевское шоссе, Аминьевское шоссе, Варшавское шоссе, Вернадского просп. Волгоградский просп., Волоколамское шоссе, Дмитровское шоссе, Каширское шоссе, Ломоносовский просп., Можайское шоссе, Нижегородская ул., Профсоюзная ул., Рязанский просп., Щелковское шоссе, Энтузиастов шоссе, Ярославское шоссе.до $ 1500
Третье транспортное кольцо, МКАД, Андропова просп., Балаклавский просп., Маршала Жукова просп., Миклухо-Маклая ул., Минская ул., Мичуринский просп., Мосфильмовская ул., Народного Ополчения ул., Нахимовский просп., Нижние Мневники ул., Новоясеневский просп., Обручева ул., Островитянова ул., Севастопольский просп., Симоновский вал ул., Симферопольский бульвар, Строгинское шоссе.до $ 1000
Третье транспортное кольцо, МКАД, Андропова просп., Балаклавский просп., Маршала Жукова просп., Миклухо-Маклая ул., Минская ул., Мичуринский просп., Мосфильмовская ул., Народного Ополчения ул., Нахимовский просп., Нижние Мневники ул., Новоясеневский просп., Обручева ул., Островитянова ул., Севастопольский просп., Симоновский вал ул., Симферопольский бульвар, Строгинское шоссе.до $ 1000
МКАД, Митино, Куркино, Химкидо $ 800

Супер-сайт

Представляет собой спаренный рекламный щит (с подсветкой). Рекламный щит этой конструкции располагается на опорах высотой от12 до 25м. Формат рекламного поля составляет 15Х5м.

Штендер

Штендер — это два щита 130х70 см скрепленных друг с другом в верхней части. Обычно ставится радом со входом, легко устанавливается и убирается. Размеры могут меняться.

Накрышная конструкция

Состоят в основном из объемных букв и объектов с внутренней подсветкой. К накрышным конструкциям также относятся все рекламные объекты размещаемые на крышах зданий. При размещении накрышной конструкции необходимо учитывать затраты на утверждение документов под такую конструкцию, а также затраты на обслуживание. Накрышные конструкции как правило устанавливаются на срок не менее 12 месяцев.

Перетяжки-транспаранты

Рекламный носитель, расположенный над проезжей частью. Перетяжки монтируются к зданиям, либо к специально установленным столбам с помощью системы тросов. Перетяжки получили популярность как рекламный носитель для анонсирования событий, специальных акций и мероприятий. Рекламное изображение печатается на ткани и на шелке, при размещении на длительный период.

Размеры перетяжек: 14х1м и 12х1м
Подсвет: нет

Технологии изготовления перетяжки позволяют использовать дополнительный элемент, экстендер, выступающий за пределы основного рекламного поля. Максимальный размер экстендера — 14х0.4м.

Постеры

Изображение может быть напечатано на двух основных материалах: бумаге и виниле. Бумажный постер дешевле, хотя и недолговечен: обычно бумага размещается на период в 1-2 месяца, но даже в этот период бумага может быть повреждена дождём, ветром или просто отклеиться. Поэтому, при печати бумажных постеров всегда печатается запас от 30 до 50% для переклеек и устранения дефектов.

Винил долговечен, размещение винилового постера возможно на срок до нескольких лет и современные широкоформатные печатные машины могут отпечатать рекламное изображение на цельном полотне большого размера. Именно виниловые постеры размещаются на крупноформатных конструкциях наружной рекламы.

Поверхность

Поверхность является базовой единицей для наружной рекламы. Владельцы конструкций предлагают рекламодателю поверхности для размещения постеров, а рекламодатель платит за размещение своего постера на рекламной поверхности в течении определённого срока.

Характеристики поверхности: размер, адрес конструкции и сторона (А,Б).

На российском рынке наружной рекламы принято обозначать буквой А сторону рекламного щита, расположенную по направлению движения, буквой Б — расположенную против движения. Для динамических конструкций, таких как тривижн, стороны обозначаются, как А1, А2, А3, а для трёхсторонних щитов обычно добавляют букву С.